Quelle ann?e 2015 pour Esario!! En m?me temps que nous avons raffraichi notre site Internet et d?velopper nos services de marketing et communication pour les h?tels, agence de voyage en ligne (OTA) ou entreprises du secteur touristique, nous avons ?galement fini le d?veloppement et la mise en route avec succ?s de 2 nouveaux softwares de Digital Marketing pour h?tels: Extramio & AdsMio.
Extramio est notre logiciel de veille concurrentielle de 1500 cha?nes d’h?tels classifi?es par taille et segment de march?. Extramio suit les campagnes de digital marketing des cha?nes hotli?res ainsi que de leur pr?sence en ligne : leurs sites Internet, Pages sur l?entreprise, programme de fid?lit?, blogs, communiqu?s de Presse, Facebook, Twitter, Instagram, Wikipedia, Foursquare, Google+, Linkedin, youtube, Flickr, Pinterest, Itune apps, Google Play apps.
Gr?ce ? Extramio, nous pouvons d?tecter les meilleurs initiatives et ?volutions de Digital marketing selon la taille et le march? d’une cha?ne h?teli?re. (luxury, upscale, budget…).
Apr?s cette mise ? jour sur l’?volution de notre agence de marketing digital touristique qui c?l?brera ses 8 ans le mois prochain, revenons-en ? notre blog post et de notre solution pour augmenter le trafic obtenu ? travers Google pour les cha?nes h?teli?res ou les agences en ligne de r?servation de voyages, d’h?tels, de b?teaux ou d’appartements, villas en location de vacances.
Ces 2 derni?res ann?es, nous avons pour nos clients au minimum augmenter de 50% le budget investi pour le m?me CPA (Co?t Par Acquisition) ou bien, nous avons conserv? le m?me budget mais diminu? le CPA de 40%.
Comment avons-nous obtenu ces r?sultats?
C’est simple. Nous avons pousser au maximum la qualit? des annonces et le nombre des mots cl?s achet?s en ?Exact match? afin d’?tre tr?s pr?cis dans la gestion de ses ench?res et de ses positions sur Google.
Ce travail a ?t? r?alis? gr?ce ? notre software: AdsMio, qui nous permet de g?n?rer rapidement des fichiers de nouvelles campagnes pr?tes ? importer sur Google Adwords avec les noms de campagnes, les noms des groupes d’annonces, les annonces, les url’s, le code de trackings et les combinaisons de mots cl?s pour chaque groupe d’annonce. AdsMio est compatible pour toutes les langues utilisant l’alphabet romain.
Afin de lancer ces campagnes, nous aurons seulement besoin de l’inventaire de tous vos h?tels ou appartements associ?s, leurs Id et leurs adresses ainsi que de la liste de vos cat?gories de produits.
La suite de cet article s’attache ? prendre des exemples pour ?toffer les probl?mes que rencontrent les professionnels g?rant des campagnes avec des centaines de milliers de mots cl?s.
La qualit? s?mantique des annonces sur Google Adwords et des Meta tags
Une des qualit?s principales de notre logiciel AdsMio est d’avoir la capacit? de g?n?rer de nombreuses annonces en respectant les r?gles d’Adwords tout en respectant une s?mantique correcte.
Tous sites web de plusieurs centaines de pages met en place des r?gles semi-automatique pour g?n?rer les Meta tags et les url r?-?crites de ses pages.
A l’int?rieur de chaque cat?gorie de page (ex: page d’accueil, page de r?sultats de recherche, page d’un hotel en particulier….), les r?f?renceurs utilisent un mod?le g?n?ral d’annonce et la personnalise en utilisant l’insertion automatique des mots cl?s sp?cifiquement cibl? sur chaque page.
Par exemple, sur un site h?telier, les pages de r?sultats des h?bergement disponible dans une ville ont g?n?ralement le m?me design et la m?me strcuture que ce soit pour la page avec les h?tels disponible ? Barcelone, Paris ou Londres.
Ainsi les Meta-tags pour les r?f?rencement naturel (serp) ou les annonces textes sur Adwords pour le r?f?rencement payant changeront selon la destination : Barcelone, Rome, Manchester…
Annonces dans liens commerciaux de Google
Meta Tags
Sur Google Adwords, vos annonces ont de nombreuses limitations.
- Le titre ne doit pas d?passer les 25 caract?res;
- les 2 lignes de description 35 caract?res chacunes;
- l’url 35 caract?res.
En consid?rant que votre annonce fonctionne pour la ville de ?Rome? qui comprend 4 caract?res, elle risque de ne pas fonctionner pour la ville de ?Manchester? qui est long de 10 caract?res.
Par exemple pour le titre:
??Boutique hotels ? Rome?? – 22 caract?res
??Boutique Hotels ? Manchester?? – 28 caract?res
Si l’on cr?e des campagnes afin de couvrir les noms des h?tels, les complications li?es aux longueurs des mots cl?s deviennent encore plus important.
Apr?s avoir expliqu? les capacit?s d’AdsMio pour cr?er des annonces pr?cises en fonction de ces mots cl?s, nous allons d?sormais couvrir le 2?me point fort d’Adsmio qui est li? ? sa capacit? ? g?n?rer des mots-cl?s ? l’int?rieur de chaque groupe d’annonce de Google Adwords.
La g?n?ration des mots cl?s pour des campagnes sur Google Adwords
Il existe sur Internet des g?n?rateurs de listes de mots cl?s comme par exemple celui de SeoBook.com: http://tools.seobook.com/keyword-list/generator.php. Cependant pour mettre en place ou restructurer de grandes campagnes, ces outils ne vous g?n?rent pas un document Excel avec les noms de groupe d’annonce ou les noms de campagnes.
AdsMio rem?dit ? ce grand inconv?nient des outils g?n?rateurs de listes de mots cl?s, en cr?ant des documents excel/csv comprenant tous les champs obligatoires pour importer de nouveaux mots cl?s ainsi que de cr?er de nouveaux groupes d’annonces et campagnes sur Google Adwords.
Autres fonctionnalit?s d’AdsMio
Sachant que nous sommes capables de cr?er automatiquement des campagnes Adwords qui ont le plus de restrictions, notre logiciel AdsMio nous permet ?galement de mettre en place des campagnes sur Facebook Ads ou des campagnes d’achat d’espace ?display? en marketing programmatique.
AdsMio est aussi utilis? pour permettre d’avoir un param?trage pr?cis de l’xml API de Google Adwords en nous permettant de tester plus rapidement toutes les diff?rentes r?gles pour construire des campagnes ? travers l’API d’Adwords.